Garbage Catcher

C'est un jeu qui traite d'un sujet sérieux.

L'environnement ? Non. Le marketing.

Saviez-vous que dans les jeux hypercasual, le coût de développement d'un jeu est des centaines de fois inférieur à celui nécessaire pour le placer en tête de liste ? Autrement dit, vous dépensez des centaines de fois plus que ce qu'il vaut ?

N'attendez pas et lisez le texte ci-dessous. Si vous manquez de temps, faites défiler jusqu'au mot CONCLUSION.

Avant le free2play, le modèle « essayer et acheter » était en vigueur. Un joueur pouvait obtenir gratuitement une version démo d'un jeu et, s'il l'appréciait, acheter la version complète. Toutes les fonctionnalités étaient disponibles, l'équilibrage du jeu était ajusté au maximum, et la difficulté était réglable pour les joueurs de différents niveaux.

Puis est arrivé le free2play. Cet équilibre a été rompu à tel point qu'il est devenu impossible de terminer le jeu sans acheter des objets premium. Peu à peu, on en est arrivé à la folie : abattre quatre navires avec trois bombes. C'est ainsi que les jeux sont devenus des dons.

Mais un jeu gratuit nécessite une bonne rétention. Autrement dit, il doit être de très haute qualité et offrir au joueur un service pour lequel il sera prêt à payer. Sinon, dès que le jeu devient trop difficile, il est tout simplement supprimé.

C'est ainsi qu'est née la monétisation publicitaire. Au début, les sessions de jeu étaient assez longues, la publicité était peu fréquente ou volontaire. Le coût pour attirer les joueurs vers ces jeux était extrêmement faible. Mais progressivement, le coût de l'attraction a augmenté, contrairement à la rétention. Pour rentabiliser ce coût, il fallait davantage de publicité. La durée de visionnage des publicités est donc devenue supérieure à celle d'une session de jeu.

Si ce n'est pas le problème, alors quel est le problème ? Le jeu est devenu une enveloppe publicitaire. Une enveloppe plutôt mince pour des publicités volumineuses.

La publicité doit être pertinente. Il est irrationnel de promouvoir un concessionnaire automobile haut de gamme local dans un jeu 3+. La publicité la plus pertinente dans les jeux est dans les jeux. C'est ainsi que les jeux hypercasual (publicitaires) sont devenus de la publicité pour les jeux hypercasual.

En moyenne, le coût de création d'un tel jeu ne dépassait pas 10 000 dollars au début, puis 5, puis 3… Parallèlement, le budget marketing n'était pas limité. Tant que les revenus du jeu (publicité) étaient supérieurs aux coûts (publicitaires), la publicité était achetée.

Pour que le budget publicitaire soit inférieur, le jeu devait proposer quelque chose de spécial. Sans investissement dans le développement, c'est impossible. Par conséquent, la base du jeu était un mème. Par exemple, une femme qui avait reçu une gifle si violente qu'elle s'était mouillée. Dans le jeu, cela n'apparaît peut-être pas, mais dans la vidéo, oui. Et tant que le joueur s'attend à voir cette scène (ou qu'elle ne l'ennuie pas), il jouera le plus misérable des coureurs de la semaine. Et regardera des publicités.

Un autre phénomène est le gonflement de la bulle. Avez-vous déjà vu des jeux du top auxquels on ne jouerait même pas une minute ? Tout y est dégoûtant, ils n'apportent rien au joueur. Vous pensez que quelque chose ne va pas chez vous ? Non. Il n'y a rien de mal. Ces jeux sont vraiment inutiles. Ils ne peuvent pas se financer eux-mêmes. Mais malgré leur manque de rentabilité, la publicité y investit juste assez pour les propulser au sommet. C'est ainsi que les studios aux projets exceptionnels apparaissent. Le seul moyen de les exploiter est de les vendre.

CONCLUSION :

- Si vous prenez soin de votre esprit au point de ne pas le jeter aux toilettes.

- Si vous vous respectez suffisamment pour ne pas manger ce que les autres jettent dans les toilettes.

N'oubliez pas : ce qui est gratuit est ce qui ne coûte rien.

Vous pouvez trouver de bons jeux sans obtenir de contenu non demandé. Recherchez des jeux médiocres, des jeux premium, des jeux PC.

Le monde est magnifique. Il était ainsi avant les marketeurs, il existe maintenant à leurs côtés et il le restera après eux.

Aimez-vous, valorisez votre temps et votre santé. Paix à tous.