Opinia o hotelu obejmuje przekazywanie opinii, komentarzy lub ocen na temat usług, udogodnień i ogólnego doświadczenia hotelu. Informacje zwrotne mogą obejmować różne aspekty, takie jak jakość zakwaterowania, czystość, życzliwość personelu, udogodnienia, jakość jedzenia, ceny, lokalizacja i ogólne zadowolenie. Goście mogą przekazywać opinie poprzez ankiety, recenzje online, bezpośrednią komunikację z personelem hotelu lub innymi kanałami. Kierownictwo hotelu zazwyczaj wykorzystuje tę informację zwrotną do identyfikacji obszarów wymagających ulepszeń, utrzymania lub zwiększenia zadowolenia klientów oraz podejmowania strategicznych decyzji w celu lepszego zaspokojenia potrzeb i preferencji gości. Pozytywne opinie mogą również służyć jako referencje w celu przyciągnięcia nowych gości, podczas gdy negatywne opinie dają szansę na sprostowanie i ulepszenia.